Hoe kunnen we helpen?
SEO-contentstrategie in 7 stappen
Joke van der Mast
SEO-specialist Limburg
Een effectieve SEO-contentstrategie zorgt ervoor dat je website hoger scoort in zoekmachines. In dit artikel leg ik in zeven stappen uit hoe je je contentContent is alle inhoud op je website. Het wordt gebruikt om informatie te delen. Bijvoorbeeld SEO-teksten, afbeeldingen of video’s. Ook podcasts en tools zijn content. Helpful content dat voldoet aan E-E-A-T helpt je bezoeker én… optimaliseert: van zoekwoordenonderzoekZoekwoordenonderzoek (keyword research) is het proces van het vinden van relevante zoekwoorden en semantische zoekwoorden die mensen in Google typen. SEO-tools als Ahrefs, Moz, etc. en AI (zoals ChatGPT) helpen hierbij om kansen te spotten… Meer tot het meten van resultaten.
Inhoudsopgave
Samenvatting
Wil je beter scoren in Google met je content? In dit artikel leer je stap voor stap hoe je een SEO-contentstrategie ontwikkelt die aansluit bij het zoekgedrag van je doelgroep. Van zoekwoordenonderzoek tot het opzetten van contentclusters: deze gids helpt je om strategisch én resultaatgericht content te plannen en publiceren.
Belangrijkste punten
- Een goede SEO-contentstrategie verhoogt je online zichtbaarheid en trekt de juiste bezoekers aan.
- Door zoekwoordenonderzoek en doelgroepkennis schrijf je content die echt aansluit bij zoekvragenZoekvragen zijn vragen die mensen stellen in Google. Ze geven inzicht in wat iemand écht wil weten: de zoekintentie.Goede, helpende content beantwoordt die zoekvragen duidelijk en volledig. Blogs en kennisartikelen zijn ideaal om zoekvragen te….
- Meten en analyseren is onmisbaar om je strategie steeds te verbeteren en mee te groeien met trends.
Wat is SEO en waarom heb je een SEO-strategie nodig?
Om te beginnen: wat is SEO precies? SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie (Search Engine Optimization). Een goede SEO-strategieEen SEO-strategie is je plan om beter vindbaar te worden in zoekmachines. Het omvat o.a. zoekwoordenonderzoek, contentclusters, technische optimalisatie en slimme interne links. Zo bouw je een sterke topic autority op. Meer begint bij de basis: begrijpen hoe zoekmachines werken. Google gebruikt algoritmes om te bepalen welke content het best past bij een zoekopdrachtEen zoekopdracht is de tekst die een gebruiker invoert in een zoekmachine zoals Google. Elke zoekopdracht heeft een bepaalde zoekintentie en vormt de basis voor zoekwoordenonderzoek, SEO en SEA. Meer. Als je dit proces goed begrijpt, ga je teksten schrijven die beter gevonden worden. Goede SEO-teksten zijn echter niet alleen geschreven voor zoekmachines. Ze moeten vooral op mensen afgestemd zijn en duidelijk én boeiend geschreven.
Wat is een SEO-contentstrategie?
Een SEO-contentstrategie vormt de basis van elke succesvolle online marketingcampagne. Je optimaliseert je website en teksten zodat je beter vindbaar bent in Google. Simpel gezegd: SEO-teksten zijn teksten die goed scoren in zoekresultaten. Daardoor trek je meer bezoekers. Een hoge positie in Google is belangrijk, want anders loop je klanten en omzet mis.
Een slimme contentstrategie zorgt dat je geen tijd verspilt. Door zoekwoordenZoekwoorden zijn woorden die mensen intypen in Google. Ze worden gebruikt om informatie te vinden. We kennen shorttail en longtail zoekwoorden. Je gebruikt zoekwoorden om je content vindbaar te maken. Goede zoekwoorden sluiten aan bij de… strategisch te gebruiken, sluit je content beter aan op wat je doelgroep zoekt. Zo trek je niet alleen meer bezoekers, maar ook de juiste. Relevante teksten houden bezoekers langer op je website en zorgen dat ze terugkomen
Stap 1: Wat is het doel van je SEO-content?
Een sterke SEO-strategie begint met een goede planning. Bepaal vooraf wat je met je tekst wilt bereiken. Wil je verkopen, informeren of overtuigen? Stem daar je content op af. Houd ook rekening met de zoekintentieDe zoekintentie is het doel van de zoeker. Het wordt gebruikt om passende content te maken. Bijvoorbeeld informatieve SEO-teksten voor informatieve zoekopdrachten. Meer van je doelgroep.
Stap 2: Identificeer je doelgroep
Voordat je SEO-teksten schrijft, moet je weten voor wie je het doet. Als je je doelgroep kent, kun je gerichte en relevante content maken. Kijk daarvoor naar je huidige klanten. Wie zijn ze? Wat willen ze? Deze inzichten helpen je om persona’s te maken: denkbeeldige klanten die je richting geven.
Het maken van persona’s is een krachtig hulpmiddel om je doelgroep beter te begrijpen. Persona’s zijn fictieve representaties van je ideale klanten, gebaseerd op onderzoek en data. Ze helpen je om je teksten persoonlijker te maken en alsof je direct tegen de lezer spreekt, wat de effectiviteit van je communicatie verhoogt.
Door je content af te stemmen op de zoekintentie van je doelgroep, verhoog je niet alleen de relevantie van je teksten, maar ook je kansen op een hogere ranking in zoekmachines. Zoekmachines waarderen content die aansluit bij de zoekintentie van gebruikers. En dat is essentieel voor een goede ranking.
Stap 3: Voer een zoekwoordenonderzoek uit
Zoekwoordenonderzoek is de basis van SEO. Je ontdekt welke woorden mensen gebruiken in Google, zoals ‘yoga’ of ‘beste yogaoefeningen voor thuis’. Als je die woorden slim inzet, schrijf je gerichte en relevante teksten. Kijk daarbij ook naar het zoekvolumeZoekvolume geeft aan hoe vaak een zoekwoord gemiddeld per maand wordt ingevoerd in Google. Het is een belangrijke graadmeter binnen zoekwoordenonderzoek, zowel voor SEO als SEA, en helpt bij het kiezen van strategische content. Meer en de concurrentie. Goede zoekwoorden zorgen ervoor dat jouw content beter presteert.
Start met het kiezen van 1 tot 3 focuszoekwoorden per tekst. Zorg dat die termen bij elkaar passen. Maak geen meerdere pagina’s over hetzelfde zoekwoord. Zo voorkom je dat je je eigen content beconcurreert.
Een zoekwoordenonderzoek helpt je om je content beter te organiseren. Zoekmachines begrijpen dan sneller waar je pagina over gaat. Gebruik zowel korte als lange zoektermen. Op deze manier bereik je een breder publiek en vergroot je je zichtbaarheid.
Gebruik longtail zoekwoorden
Longtail zoekwoorden bestaan uit vier of meer woorden. Ze zijn specifieker en hebben minder concurrentie dan algemene zoekwoorden. Daardoor zijn ze ideaal voor bezoekers die precies weten wat ze zoeken. Dat vergroot de kans op conversieConversie is het moment waarop een bezoeker iets doet wat jij wilt. Bijvoorbeeld: inschrijven, kopen, bellen of downloaden. Een landingspagina moet een conversiedoel hebben.Een duidelijke call to action maakt dat verschil. Meet je conversie met…. Gebruik dus liever ‘beste yogaoefeningen voor beginners thuis’ dan alleen ‘yoga’.
Longtailzoekwoorden trekken bezoekers aan die precies zoeken wat jij biedt. Ze zijn vaak klaar om actie te ondernemen. Daardoor is de kans op conversie groter. Ook helpt het om een trouwe klantenkring op te bouwen.
Tools voor zoekwoordenonderzoek
Er zijn veel handige tools die je helpen bij zoekwoordenonderzoek. Zo vind je snel de juiste termen.
Populaire tools voor zoekwoordenonderzoek:
- Google AdsGoogle Ads is het advertentieplatform van Google. Het wordt gebruikt om te adverteren in zoekresultaten. Bijvoorbeeld bovenaan bij commerciële zoekwoorden. Combineer SEA met SEO voor maximale zichtbaarheid. Dit wordt SEM genoemd. Keyword Planner: laat zoekvolume en concurrentie zien.
- KWFinder: freemium tool voor het ontdekken van relevante zoekwoorden.
- Keyword Tool: handig om ideeën op te doen op basis van zoekgedrag.
- Keysearch.
- Ubersuggest.
Deze tools helpen je de juiste zoekwoorden te vinden die passen bij je doelgroep en hun zoekintentie. Zo schrijf je content die informatief, aantrekkelijk én goed vindbaar is.
SEO-resultaten worden gemeten door het bijhouden van zoekwoordposities, het aantal organische bezoekers en de conversies van die bezoekers.
Stap 4: Schrijf SEO-teksten
Goede SEO-teksten zijn leesbaar én zoekmachinevriendelijk. Verwerk zoekwoorden op een natuurlijke manier. Dring ze niet geforceerd in zinnen. Gebruik het hoofdzoekwoord ook in de laatste zin. Zo maak je duidelijk waar de tekst over gaat en scoor je beter in Google.
Met de juiste technieken schrijf je vlot een goede SEO-tekst. Gebruik copywriting om je lezers te overtuigen en twijfels weg te nemen. Stel vragen en geef duidelijke antwoorden. Dat maakt je tekst prettig leesbaar én beter vindbaar.
Er is geen ideaal aantal woorden. Kijk hoeveel woorden je concurrenten gebruiken en voeg er 10% aan toe. Schrijf geen onnodig lange teksten, maar houd het interessant en relevant.
Mensen lezen online artikelen vaak vluchtig door de inleiding en koppen, dus zorg ervoor dat je tekst makkelijk te scannen is.
Structuur en opmaak
Een duidelijke opbouw maakt je tekst beter leesbaar én beter vindbaar. Gebruik koppen en tussenkoppen om je tekst overzichtelijk te houden. Elke pagina krijgt één H1, en meerdere H2’s. De H1 is de hoofdtitel en belangrijk voor Google én je lezer.
Begin met een content outlineEen content outline is het raamwerk van een webtekst of blog. Het bevat de structuur: koppen (H1, H2, H3), hoofdpunten per alinea. Je gebruikt hier jouw zoekwoorden en zoektermen, passend bij zoekintentie. Met een goede… Meer. Zo schrijf je gestructureerd en doelgericht. Gebruik H2 voor hoofdsecties en H3 voor subonderwerpen. Een duidelijke structuur helpt je lezer én wordt gewaardeerd door Google.
Tips voor betere leesbaarheid
Gebruik maximaal 14 woorden in één zin.
Wissel lange zinnen af met korte zinnen.
Schrijf korte alinea’s.
Gebruik opsommingen waar het kan.
Zet duidelijke koppen boven elk onderdeel.
Kies voor eenvoudige taal op B1-niveau.
Stap 5: Voer on-page SEO-optimalisatie uit
On-page SEOOn-page SEO is alles wat je op je pagina zelf optimaliseert voor Google. Bijvoorbeeld je titel, tussenkoppen, afbeeldingen en zoekwoorden.Ook interne links, meta-teksten en gebruiksvriendelijkheid tellen mee. Het is de tegenhanger van off-page SEO, zoals… Meer betekent dat je de inhoud en opmaak van je pagina optimaliseert. Gebruik de juiste zoekwoorden, zodat Google begrijpt waar je tekst over gaat. Zorg voor duidelijke titels, een logische structuur en heldere opmaak. Dat helpt bij je vindbaarheid én maakt je pagina prettiger om te lezen.
Hoe langer iemand op je pagina blijft, hoe beter voor je SEO. Dit heet ‘dwell time’. Zorg daarom voor een duidelijke structuur, relevante inhoud en goede zoekwoorden. Dan blijft je bezoeker langer én stijgt je positie in Google.
Zoekmachinevriendelijke URL
Een goede URLEen URL is het webadres van een pagina. Je ziet het bovenin je browser, zoals: www.jouwwebsite.nl/seo. Elke pagina op internet heeft een eigen URL. Een duidelijke URL helpt bezoekers én zoekmachines. Verandert een URL? Gebruik dan… is kort en duidelijk. Laat in één oogopslag zien waar je pagina over gaat. Gebruik zo min mogelijk woorden.
Voorbeeld: www.yogaschool.nl/yoga-matje-zwart. Kort, relevant en zonder overbodige woorden. Vermijd lange zinnen of cijfers in je URL’s.
Meta title en meta description
De SEO-titelDe SEO-titel of tittle tag is de titel van je pagina. De SEO-titel staat boven de meta-omschrijving in de zoekresultaten. Meer (of meta titel) is de kop die je in Google ziet. Die moet uitnodigen om te klikken. Zet het belangrijkste zoekwoord vooraan in de titel. Zo begrijpt Google beter waar je pagina over gaat én trek je sneller bezoekers.
De meta descriptionEen meta description of meta-omschrijving is een korte tekst die onder je SEO-titel in Google staat. Meer of meta-omschrijving is het korte tekstje onder de SEO-titel. Zie het als een mini-advertentie. Vertel kort waar je pagina over gaat en waarom mensen moeten doorklikken.
Houd je titels en beschrijvingen kort en duidelijk. Vermijd overbodige zoekwoorden. Hoe meer mensen doorklikken op jouw resultaat, hoe hoger je positie in Google.
Alt-tekst en afbeeldingen
Alt-tekstDit is een beknopte beschrijving van een afbeelding. De alt-tekst wordt door zoekmachines gelezen en biedt ondersteuning aan mensen met een visuele beperking. Meer beschrijft wat er op een afbeelding te zien is. Zoekmachines gebruiken dit om de inhoud beter te begrijpen. Alt-teksten maken je website ook toegankelijker voor mensen met een visuele beperking. Gebruik duidelijke bestandsnamen en verwerk zoekwoorden in de alt-tekst. Laat decoratieve afbeeldingen weg of geef ze geen alt-tekst.
Met alt-teksten help je Google én je bezoekers. Je afbeeldingen dragen dan bij aan je vindbaarheid en maken je site inclusiever.
Afbeeldingen met goede alt-teksten kunnen ook verschijnen in afbeeldingszoekresultaten, wat extra verkeer naar je site kan brengen.
Interne links toevoegen
Interne links maken je website beter navigeerbaar én beter vindbaar. Je helpt bezoekers om snel te vinden wat ze zoeken. Gebruik duidelijke ankerteksten met zoekwoorden. Zo snapt Google waar de gelinkte pagina over gaat.
Plaats interne links op logische plekken in je tekst. Dat versterkt de structuur van je website en verbetert je SEO.
Stap 6: Promotie en linkbuilding
Promotie en linkbuildingLinkbuilding is het actief verzamelen van backlinks naar jouw website. Ze geven je site meer autoriteit in de ogen van Google. Hoe sterker de link, hoe meer linkjuice je ontvangt. zijn onmisbaar voor een sterke SEO-strategie.
Zo promoot je je content effectief:
Deel je teksten op social media om meer bezoekers te trekken.
Voeg deelknoppen toe op je site om delen makkelijk te maken.
Vraag om links van andere websites om je online autoriteit te vergroten.
Kwaliteit gaat boven kwantiteit bij linkbuilding. Google let scherp op waar je links vandaan komen. Noem je anderen in je tekst? Laat het ze weten: misschien delen ze je artikel. Mail je nieuwsbrieflezers als je iets nieuws publiceert.
Gebruik tools als Buffer of Hootsuite om je posts op sociale media vooraf in te plannen. Combineer dit met linkbuilding en goede planning. Zo vergroot je de zichtbaarheid van je content
Externe links verkrijgen
Externe links (backlinks) zijn belangrijk voor SEO. Ze geven aan dat andere websites jouw content waardevol vinden. Google ziet dat als een teken van kwaliteit. Werk daarom samen met bloggers of websites in jouw vakgebied. Een blog op je eigen site is ook handig: je kunt daarin makkelijk verwijzen naar andere pagina’s of nieuwe links aantrekken.
Goede content trekt vanzelf links aan. Schrijf iets nieuws, nuttigs of bijzonders. Lokale nieuwswebsites zijn vaak bereid om te linken naar relevante of opvallende inhoud.
Werk actief aan sterke backlinks. Hiermee verhoog je je online autoriteit én je positie in Google. Meer autoriteit betekent ook meer bezoekers via zoekmachines.
Stap 7: Resultaten meten en analyseren
Wil je weten of je SEO werkt? Meet dan regelmatig je resultaten. Zo zie je wat goed gaat en wat beter kan. SEO verandert voortdurend door updates in algoritmes. Pas je strategie dus steeds aan. Zo blijf je zichtbaar in Google.
Gebruik SEO-tools om te zien hoe je website presteert. Ze geven handige inzichten en tips om je pagina’s te verbeteren.
Bekijk je data goed. Zo herken je trends en kun je gericht bijsturen. Dat levert betere SEO-resultaten op.
Gebruik goede SEO-tools!
Google AnalyticsGoogle Analytics is net als de Google Search Console een gratis tool van Google. Je gebruikt het om te zien wat bezoekers doen op je website.Bijvoorbeeld: hoeveel mensen je site bezoeken. Je kunt ook meten… laat zien wat bezoekers op je site doen. Zo ontdek je welke pagina’s goed scoren. Google Search ConsoleGoogle Search Console is een gratis SEO-tool. Het wordt gebruikt om prestaties in Google te volgen. Bijvoorbeeld welke zoekwoorden je websiteverkeer opleveren. Kijk regelmatig en optimaliseer gericht. toont hoe je pagina’s presteren in Google. Je ziet daar ook waar je kunt verbeteren.
Tools als AhrefsAhrefs is een SEO-tool voor zoekwoorden, backlinks en concurrentieanalyse. Het helpt bij keyword research, linkbuilding en contentoptimalisatie.Het toont ook domeinautoriteit (DA), zoekvolumes en SERP-data.Veel SEO-specialisten gebruiken het samen met tools als Semrush en Google Search… Meer, SEMrush, SE-Ranking en MozMoz is een populaire SEO-tool die helpt bij zoekwoordonderzoek, linkbuilding en concurrentieanalyse.De tool is vooral bekend van de begrippen domeinautoriteit (DA) en pagina-autoriteit (PA).Moz laat zien hoe goed je site het doet in de zoekresultaten.Je… Meer Pro geven uitgebreide rapporten over je SEO. Je ziet hoe je scoort en waar je kansen liggen. Gebruik deze data om gericht aanpassingen te doen en je vindbaarheid te verbeteren,
Tot slot: SEO in combinatie met AI en neuromarketing
AI verandert de manier waarop we SEO aanpakken. Slimme tools begrijpen taal en leren continu bij. Denk aan ChatGPT: die helpt je met ideeën, analyses en het schrijven van teksten. AI-tools geven ook suggesties voor titels en meta-descriptions. Zo werk je sneller en slimmer.
Tools zoals Google BardGoogle BARD is de AI-assistent van Google. Het wordt gebruikt om vragen te beantwoorden met AI. Bijvoorbeeld samenvattingen of suggesties. Veel mensen kennen alleen de OpenAI van ChatGPT. Houd BARD in de gaten voor AI-SEO-veranderingen. maken automatisch schema-markup. Daarmee verbeter je je vindbaarheid op de pagina zelf. Jasper.ai helpt marketeers bij het bedenken en testen van strategieën. Clearscope geeft advies over zoekwoorden en helpt je teksten te verfijnen voor betere rankings.
AI is slim, maar jouw inzicht blijft nodig. Combineer techniek met creativiteit voor de beste SEO-resultaten.
Heeft dit artikel je meer inzicht gegeven? Deel het met anderen en laten we samen onze kennis verder 'verrijken'
Veelgestelde vragen
Wat is een SEO-contentstrategie?
Een SEO-contentstrategie is een plan waarmee je doelgerichte content maakt op basis van zoekgedrag, zoekwoorden en concurrentie. Het doel is beter gevonden worden in zoekmachines én waardevolle informatie bieden aan je doelgroep.
Waarom is een contentcluster belangrijk voor SEO?
Een contentclusterContentclusters zijn groepen van gerelateerde pagina’s rond één hoofdonderwerp (pillar page). Ze versterken elkaar via interne links en vormen samen een duidelijke contenthiërarchie. Dit zorgt voor betere SEO-structuur en meer websiteautoriteit in de ogen van… Meer verbindt meerdere gerelateerde artikelen aan één centrale pagina (pillar pageEen pillar page of corner stonecontent is de centrale pagina binnen een contentcluster. Het behandelt een hoofdonderwerp in de breedte en linkt door naar verdiepende subpagina’s. Via een duidelijke navigatiestructuur en interne links worden bezoekers… Meer). Dit helpt zoekmachines om de samenhang te begrijpen en versterkt je autoriteit binnen een specifiek onderwerp.
Welke tools zijn handig bij het maken van een SEO-contentstrategie?
Populaire tools zijn onder andere Google Search Console, Keyword Planner, AnswerThePublic, Ahrefs, SEMrush en tools voor contentplanning zoals Trello of Notion.
Hoe vaak moet ik mijn SEO-contentstrategie bijwerken?
Idealiter evalueer je je strategie elk kwartaal. Trends, zoekgedrag en concurrentie veranderen voortdurend — dus regelmatige bijsturing houdt je zichtbaar en relevant.
Wat is het verschil tussen zoekwoordenonderzoek en een contentstrategie?
Zoekwoordenonderzoek is één onderdeel van je contentstrategie. Het gaat om het vinden van relevante zoektermen, terwijl je contentstrategie bepaalt hoe, wanneer en met welke content je die zoekwoorden inzet.
