Het schrijven van teksten die goed scoren in Google is een specialistisch vak. Het gaat niet alleen om het gebruik van de juiste zoekwoorden, maar ook om de kwaliteit en relevantie van de content. Daarom is het belangrijk om een combinatie te vinden tussen SEO-optimalisatie en waardevolle informatie voor je lezers. Belangrijke regel is: schrijf webteksten voor je doelgroep, niet voor Google!

Google’s E.E.A.T is een kwaliteitskader voor webteksten. Het staat voor Experience (ervaring), Expertise (deskundigheid), Authoritativeness (autoriteit) en Trustworthiness (betrouwbaarheid). Inmiddels is er ook Helpfull (helpend) aan toegevoegd. Dat wil zeggen dat je pagina de lezer met helpen met het vinden van een antwoord op diens vraag.

Bij elke online tekst staat de doelgroep centraal. Bedenk dus eerst voor wie je schrijft en wat je wilt dat de lezer doet. In een sterke opbouw zet je de belangrijkste informatie bovenaan de pagina. Een goede webtekst is goed leesbaar en bevat eenvoudige taal die de lezer direct aanspreekt. Schrijf in de lijdende vorm, gebruik korte zinnen en actieve zinnen (passieve zinnen bevatten hulpwerkwoorden als hebben, zijn of worden). Als je schrijft, voorkom dat vooral dat je over jezelf praat of over je bedrijf.

Verleidelijke tussenkoppen trekken de aandacht van de lezer. Mensen scannen kopzinnnen voordat ze verder lezen. Zo beoordelen ze of het de moeite waard is om te lezen. Kopzinnen structureren ook de tekst. Gebruik ook korte alinea’s. Houd rekening met de lengte van je tekst. Een ideale lengte ligt tussen de 300 en 1000 woorden. Dit geeft genoeg ruimte om relevante informatie te geven.

Uitbesteden van online copywriting bespaart je kostbare tijd. SEO-experts en neuro-copywriters weten precies wat Google én je bezoekers willen zien. Dit levert direct meetbare resultaten op in rankings en conversies. Je hoeft niet te investeren in dure tools of bijscholing. Bovendien zorgt professionele copywriting voor een consistente tone-of-voice en regelmatige content updates. Het resultaat? Het geeft je een voorsprong op je concurrenten door betere vindbaarheid, een professionelere uitstraling en hogere conversieratio’s.

Naast de dialoogmethode van Prof. Siegfried Vögele worden de 7 beïnvloedingsprincipes van Robert Cialdini bij neuro-copywriting gebruikt. Hieronder vind je in het kort de belangrijkste neuro-copywriting technieken:

1. Emotionele triggers

Met emtionele triggers speel je in op de basismotivatoren: angst, hebzucht, ontplooiing en status. Daarnaast roept de tekst herkenning op en creëert deze een Fear of Missing Out (FOMO).

2. Sociale bewijskracht

Hieronder vallen testimonials van tevreden klanten, reviews en beoordelingen, cijfers en statistieken, keurmerken en certificeringen en logo’s van bekende klanten.

3. Autoriteit tonen

Via de tekst onderbouw je jouw wxpertise onderbouwen met feiten en demonstreer je specifieke kennis.

4. Schaarste en urgentie

Schaarste creëer je met tijdelijke aanbiedingen, beperkte beschikbaarheid, het benadrukken van deadlines en het aantonen van niet-overgaan van het gebruik van een call-to-action.

5. Wederkerigheid

Door kennis te delen zonder tegenprestatie te verwachten, bouw je aan vertrouwen en loyaliteit bij jouw potentiële klanten.

6. Commitment & consistentie

Kleine ja’s in een tekst leiden naar grote ja: het doel van de webpagina. Dat doe je door middel micro-conversies inbouwen.

7. Framing

Dit betekent een positieve formulering van voordelen, het aantonen van het contrast tussen probleem en oplossing en voor/na scenario’s schetsen. Via de tekst benadruk je het vermijden van een verlies (geld, klanten, kansen).

8. Cognitieve voorkeuren

Door actieve werkwoorden te gebruiken, concrete voorbeelden te geven of visuele informatie toe te voegen en getallen en specifieke details te noemen zorg je ervoor dat de lezer zich beter kan identificeren met het probleem en de oplossing.

9. Psychologische triggers.

Denk aan: nieuwsgierigheid prikkelen, opluchting bieden, vertrouwen wekken en status verhogen.

10. Leesgemak optimaliseren

Dat doe je door scanbare teksten aan te bieden met korte alinea’s, opsommingen/lijstjes, visuele ondersteuning een aanvullende informatie aan te bieden.

Ja, een neuro-copywriter denkt actief mee over UX, omdat tekst en design nauw samenhangen voor een optimale gebruikerservaring, maximale customer journey en conversie-optimalisatie door optimalisatie van formulieren en microteksten en het verbeteren van call-to-action teksten.

De dialoogmethode van Siegfried Vögele is een belangrijke techniek in neuro-copywriting. De kern van de methode is:

• Schrijf teksten als een natuurlijke dialoog (alsof je een gesprek voert).

• Anticipeer op vragen van de lezer.

• Beantwoord deze vragen in logische volgorde.

• Volg het natuurlijke leesgedrag van mensen.

De dialoogmethode houdt de aandacht van de lezer vast en terwijl dit natuurlijk aanvoelt. Dit leidt tot een bewezen hogere conversie en verlaagt de bounce rate (terugklikratio).

Als webbuilder is het belangrijk om je klanten goed te adviseren over zoekmachineoptimalisatie (SEO) voor hun website. Voordat je een gesprek aangaat is het goed om een analyse van hun doelgroep te laten uitvoeren en na te gaan op welke zoekwoorden ze gevonden willen worden. Vervolgens schakel je Joque Communication in voor het schrijven van SEO-vriendelijke content en technische optimalisaties, zoals het gebruik van meta-tags en alt-teksten bij afbeeldingen.

Het aanleveren van teksten voor een nieuwe website kan een uitdaging zijn, vooral als de focus ligt op SEO-optimalisatie. Het is dan belangrijk om je klanten te informeren over het belang van een SEO-tekstschrijver die relevante en waardevolle webteksten schrijft voor zowel zoekmachines als lezers.

Een goede optie is het opstellen van een vragenlijst – ofwel briefing template. Hiermee breng je de doelgroep en de wensen en behoeften van de doelgroep in kaart. Hierdoor krijg je een beter begrip van wat de klant wil communiceren en welke zoekwoorden belangrijk zijn voor hun bedrijf.

Een andere mogelijkheid is om samen met de klant te brainstormen over mogelijke onderwerpen en kernwoorden voor de website. Zo ben je direct betrokken bij het proces en kun je ook gelijk advies geven. Je kunt tijdens dit proces ook direct Joque Communication als SEO-specialist betrekken. Het voordeel is dat Joque Communication gespecialiseerd is in het vinden van de juiste zoekwoorden en deze op een strategische manier te implementeren in de webteksten.

Toon aan waarom professionele teksten cruciaal zijn voor Google-rankings en conversie. Maak het proces makkelijk met een duidelijke briefing template aan te bieden en een planning te maken. Focus bij je klant op de pijnpunten: kennis- en tijdgebrek van je klant, websites die niet afkomen door ontbrekende teksten en gemiste omzet door slechte vindbaarheid.